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                      文具產業積極開拓網絡銷售渠道借助一帶一路加大品牌建設

                      發布日期:16-03-01        點閱次數:2444     來源:admin

                      文具產業積極開拓網絡銷售渠道借助一帶一路加大品牌建設
                      信息來源:互聯網    


                           

                      20151-9月,我國狹義文化產品出口金額為49.86億美元,同比增長1.36%。主要出口市場以美國、歐盟為主,其中,我國文化產品對美國出口金額11.94億美元,占出口總額的23.95%,同比增長4.92%;對歐盟出口金額9.55億美元,占比19.14%,同比下降1.47%。

                      我國已經成為世界上最重要的文具生產國。目前,中國文具產業鏈上下游企業多達10萬余家,其中制造商約4.3萬家,供應商約3萬家,零售終端約3萬家,從業人數超過300萬人。文具生產企業主要集中在廣東、浙江、上海和江蘇等地,形成了以上海、寧波、溫州為代表的長江三角洲和以汕頭、深圳為代表的珠三角地區兩大產業集群。我國文具產業快速發展的同時,由于長期以代工出口為主,自有品牌為輔,銷售渠道基本由國外大型廠商把控,導致我國在國際上缺乏有影響力的國際品牌和可控的渠道。

                      針對文具行業面臨的以上問題,部分國內優秀文具企業已經開始了轉型升級的探索。

                      一是發揮跨境電商優勢,積極開拓新渠道。貝發集團利用文具產品種類多、重量輕、體積小等適合網絡銷售、快遞運輸的特點,借助我國電子商務優勢,積極發展網絡銷售業務,開拓新渠道。一方面,利用各種網站的推廣策略,擴大品牌的知名度,增加訪問量;另一方面將傳統營銷與互聯網營銷并舉,充分運用線上線下各項資源,以較低成本投入、獲得更大市場銷售量,形成線上線下協同共進新格局。

                      二是借助一帶一路,加大品牌建設。上海晨光文具股份有限公司在國內市場享有較高的知名度,在國際市場也堅持品牌戰略,將品牌建設主要瞄準在一帶一路沿線國家。不同于已經擁有知名文具品牌的歐美成熟市場,這些國家對新品牌的接受度更高。晨光擁有一支具備國際視野和世界水平的跨國設計師團隊,創建了15萬平方米的高科技工業園,擁有4000多名熟練技術工人和高素質的管理團隊,世界一流的生產工藝、品質管理流程和世界級供應鏈,確保晨光能夠在大規模、低成本生產需要下保持優良品質;同時以環保、高性價比、時尚、科技、樂趣為品牌理念將產品推向世界,現已建成包括歐洲、中東、東南亞、日本、美國在內的全球銷售網絡。

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